《楚乔传》未播先破亿?为什么越来越多的电视剧动不动就破亿

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《楚乔传》未播先破亿?为什么越来越多的电视剧动不动就破亿 MxD娱乐资讯

6月5日凌晨时分,大家都在焦急等待着《楚乔传》的网络首播,但是突然之间却看到这样一条微博,腾讯视频宣布《楚乔传》未播先破亿!what?正片还没有播,播放量就过亿了?到底是怎么回事呢? MxD娱乐资讯

然而,6月5日凌晨时分,焦急等待《楚乔传》网络首播的笔者,却刷到了这样一条微博:腾讯视频宣布《楚乔传》未播先破亿!what?正片还没有播,播放量就过亿了? MxD娱乐资讯

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从2014年以来,影视剧观众逐渐从电视台转移向网络视频,台网竞争、视频网站之间的竞争也进入到白热化的阶段。为了提升渠道影响力,腾讯、爱奇艺、优酷们不得不奇招百出,抢夺IP版权、拉拢影视公司的套路就不用说了,近日又打起了片花和预告的主意。 MxD娱乐资讯

当我们怀疑《三生三世十里桃花》一天15亿的播放量超过人口总数时,视频网站大喊冤枉:片花也算点击量啊!好吧,恍然大悟! MxD娱乐资讯

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1、腾讯视频与爱奇艺哥俩好,优酷孤军奋战,视频网站之间也有小九九 MxD娱乐资讯

不得不说,从2016年开始,剧集网络播放量破亿的速度越来越快了。去年《幻城》上映首日网络点击量破9亿,后来经历一系列打假,现在《楚乔传》网络上线26小时破6.1亿。然而,令人疑惑的是,同样是大平台腾讯、爱奇艺上该剧播放量已经破2亿,优酷上《楚乔传》的点击只有接近3000万。为何会有一个数量级的差别? MxD娱乐资讯

几个视频网站中,爱奇艺、搜狐是《楚乔传》的联合出品方,芒果TV是湖南卫视的亲儿子,而优酷不仅没有出现在《楚乔传》百度百科的播放平台里,也没有出现在百度词条里。到底是版权确认的太晚,还是受到了特殊对待?不得而知。 MxD娱乐资讯

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联想到前一段时间的腾讯、优酷互撕,我们会发现这些大视频网站之间的勾心斗角已经不是一日两日。和腾讯视频你侬我侬的正午阳光,似乎也与优酷交恶,《外科风云》《欢乐颂2》均没有在优酷播出。买下《琅琊榜2》网络播放权的爱奇艺则法外容情,和侯鸿亮团队相敬如宾。 MxD娱乐资讯

或许是因为腾讯视频和优酷分别依靠的腾讯、阿里竞争态势不分上下,爱奇艺背后的百度却稍逊一筹,目前的腾讯视频对爱奇艺时不时地抛个媚眼。若有一日,爱奇艺有其他金主加持,想必现在这种联吴抗曹的戏码不会长久! MxD娱乐资讯

2、每逢大剧播出之时,视频网站之间的竞争总是分外激烈 MxD娱乐资讯

虽然网络自制剧风生水起,但80%的流量还是属于大明星、大IP、大制作。每逢大剧上新,尤其是《楚乔传》这样全网同步的大剧,都是各个视频网站杀红眼的时刻。同样的剧集,腾讯视频比爱奇艺的播放量多,就意味着前者的用户多,可以承载的广告主多。为了彰显自家平台的影响力,视频网站往往在剧集开播前半个月甚至一个月进行站外+站内宣传,各种预告、花絮不断在电梯里、地铁里、视频网站里撩拨你的神经! MxD娱乐资讯

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而且视频网站为了让剧集播放量的数据更加好看,通常会为一部剧或电影建一个专辑,把该剧的预告、花絮、片花等产生的播放量都计入到专辑播放量中。在《三生三世》《欢乐颂2》《择天记》《楚乔传》等剧中,观众发现预告片越来越多,都没有追剧的动力啦!在长达7~8分钟的预告里,下一集剧情一览而知,正片只用快进就好了。 MxD娱乐资讯

这种用预告、花絮支撑起来的播放量200亿、300亿不过是浮夸风下的产物,按照预告片是正片的3倍算,《三生三世》正片的播放量不过75亿。收官播放量210亿的《人民的名义》(每两集只有两个预告片)完胜《三生三世》。 MxD娱乐资讯

因为业内习惯用收视成绩衡量一部剧的优劣、版权价格,所以很多影视公司不得不买收视率、刷播放量,营造出剧集热播的假象。可如今,由于视频网站之间新陈代谢的加速,平台也不得不加入到数据造假的行列。 MxD娱乐资讯

随着视频网站和电视台的受众不断分化,原来的csm收视率已经不能鉴别一部剧的播出情况,播放量数据也变得愈加重要。然而,不论影视剧制作方还是播出平台方,似乎都很难在激烈的竞争中出淤泥而不染,给播放量注水的手怎么也停不下来。业内急需公立的第三方统计平台,给出一个相对公允的量化数据。可是作为一个买卖纯粹靠吆喝的行业,谁的声量大、谁的数据好,观众就会跑到那里去。谁才是那个坚守底线、着眼未来的第三方呢? MxD娱乐资讯

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3、今天的电视剧市场好比几年前的电影,泥沙俱下、鱼目混珠 MxD娱乐资讯

在影视剧越来越快餐化的现在,在制片方和播出平台都不得不刷数据的现在,要想找出一部真正的好剧似乎越来越困难。在豆瓣评分可以刷、百度贴吧可以灌水、微博热搜可以买的现在,观众需要练就一副火眼金睛,从一众妖魔鬼怪里找到真经。 MxD娱乐资讯

《择天记》收官播放量230多亿,可它算是一部爆款剧吗?人气小生鹿晗的电视剧首秀,似乎被他同期播出的综艺节目《奔跑吧》抢去风头。鹿晗和迪丽热巴在《奔跑吧》中的cp秀似乎比鹿晗、娜扎的逆天改命更加有看点,更加有槽点。 MxD娱乐资讯

《白鹿原》豆瓣评分9.0,可似乎给它打高分的观众没有时间去看这部剧,电视台收视率直到最近才破1,网络播放量则因为乐视视频独播真假难辨。如果没有经历下架再上架的风波,可能这部制作精良的国剧良心就要被淹没了。 MxD娱乐资讯

网、台渠道转变的时代,影视剧的评价标准一直在变革,以前单纯的收视率沿袭到现在变成了播放量、百度指数、豆瓣评分、微博热搜、B站推荐……一部剧仅仅有播放量,却没有美誉度、话题度就不算成功,可是仅仅在小众群体中流传,也很难达到预想的播出效果。 MxD娱乐资讯

以前收视率可能是用来衡量作品及演员的一个标准,但是现在这种不真实的数据,使得大家分不清作品的好坏,这样的做法真的是没有确切的好处的。 MxD娱乐资讯

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《择天记》收官播放量230多亿,可它算是一部爆款剧吗?人气小生鹿晗的电视剧首秀,似乎被他同期播出的综艺节目《奔跑吧》抢去风头。鹿晗和迪丽热巴在《奔跑吧》中的cp秀似乎比鹿晗、娜扎的逆天改命更加有看点,更加有槽点。 MxD娱乐资讯

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